MD

Brug tussen business en design is van groot belang

Het is van groot belang om een brug te slaan tussen business en design. Dat stelt Tom Dorresteijn, strategy partner van Studio Dumbar. Volgens Dorresteijn is de verschuiving van marketingcommunicatie naar design sterk in opkomst. `Meer brand managers zijn met design bezig en accountability wordt een belangrijker onderwerp`.

Hij legt uit dat mensen in westerse landen jaarlijks ruim 550.000 merken aan zich voorbij zien komen. Hierdoor zijn consumenten goed getraind om reclameboodschappen te doorgronden. Alleen door een heftig gevecht slagen bedrijven er in de aandacht te trekken. Dorresteijn bedacht voor deze ontwikkeling het woord visual branding.

`Bedrijven kunnen de consument veel effectiever veroveren door op een visuele manier een consistent en krachtig merk te bouwen.` Als goede voorbeelden van visual branding noemt Dorresteijn Apple en Easyjet. Volgens hem zal er in de toekomst meer en meer vermenging optreden. Zo zal strategy & branding steeds meer een plaats gaan krijgen aan de modeacademie en zullen steeds meer businessgeïntegreerde opleidingen design en creativiteit in hun programma opnemen.

bronnen:
Adformatie, nr. 28/29, p. 20; 1 1/2 p. (12-7-2007) [download bronartikel]

onderwerpen:
Vormgeving, design
Technische ontwerpbureaus

landen:
Nederland

© MD 2007